微信状态失败了吗?

2021-07-25 作者:未知   |   浏览(

高开低走的微信状况,从初上线时喜提微博热搜,到现在发布者寥寥不过三个月的时间。

根据张小龙在微信公开课上提出的设想,状况应该是一个减轻表达重压,探寻相同种类的社交功能,具备个人化、实时性的特征。

但就当下来看,状况好像并没能完成任务。字母榜通过察看多位同事的微信发现,发布状况的用户比率长期保持在1%~1.5%之间。

“功能刚出的时候,出于新鲜用过几次,但由于没互动也就放弃了。”一名一般的微信用户告诉字母榜。

据字母榜察看,现在微信状况仅有点赞功能进行互动,尚无像朋友圈一样的评论回复等功能。

虽然这在另一位沉迷状况功能的微信用户看来,“点赞,就表示看到了,也算是一种互动”,但据他表示,通过状况的交流大多都止于点赞,私信这种更深层次互动次数极其有限。

除去商品功能不健全外,轻便化的状况内容,与视频号、公众号和朋友圈比起来则要单薄不少,这也让用户没办法培养“刷状况”的习惯。

字母榜通过测试发现,现在状况除去可以承载用户发布的内容(文字、图片、短视频),还可以将视频号内容“推荐”到状况内。

这可能是微信团队,对7.0年代“动态视频”功能失败的一次深思。

据张小龙在公开课上透露,“天天大概有100多万的人在发视频动态”。这一数字在十亿日活的微信面前,可谓是少得可怜。

他对视频动态的不成功概要为,“拍摄视频动态表达个人的状况让所有好友看到,会产生很大的重压。”

从7.0年代“动态视频”升级来的“状况”,便引入了视频号内容作为状况的“背景”展示,而弱化了过去生产视频内容的表达方法。

这也让状况看着,更像是一个为视频号塑造的“朋友圈”。

虽然推荐可以通过相对优质的视频内容展示个人状况,减轻用户生产视频的制作重压。但这一首要条件则紧急依靠于视频号的内容丰富度。

据天风证券报告指出,视频号现在正处于平台基础搭建向内容生态填充的过渡阶段,在内容生态上仍需补足。

内容的限制,也直接影响了用户的用粘性。据第三方机构视灯研究院发布《2020年视灯视频号进步白皮书》显示,2020年视频号的平均用时长仅为19分钟。

在缺少优质内容和尚未形成用习惯的首要条件下,用户自然难以形成推荐视频号内容的习惯。何况同状况角逐的,还有朋友圈如此的推荐途径。

被当作生动个人名片展示的“状况”,也自然难以成为吸引用户的有趣功能。

在内容视频化的路上,微信在7.0版本推出了“动态视频”。

这一功能在上线初期,曾被微信团队寄予厚望。不只直接作为一级页面的功能,出目前个人主页内,还在朋友圈置顶地方、对话框图标等开设了多个入口,为“动态视频”的内容增加揭秘途径。

但此举并没能换来用户发布视频内容的积极性,最后落得个悄然下线的下场。微信视频化的任务,之后也由视频号接棒。

8.0年代从“动态视频”升级来的状况,便意图通过推荐视频号内容的方法,减少视频内容的表达门槛。

这也让状况看着更符合朋友圈的商品逻辑:发布原创的平时视频,和推荐相对专业创作者生产的优质内容形成了互补。

但受困于视频号的内容的丰富度和朋友圈的影响,培养用户“视频号朋友圈”的用习惯,仍需时日。

虽然状况解决了“动态视频”的生产重压,但短期内,状况仍难以将足够多的视频内容填充进去。

因此,从当下来看,状况仍没能彻底解决“动态视频”时期,在视频化表达上所遭遇见的问题。

状况另一个不同于“动态视频”之处,在于引入了分类标签的方法。而过去的“视频动态”看着更像是抖音短视频的朋友tab。

与目前的抖音短视频一样,视频动态也是以单列全屏信息流的形式呈现。全屏的展示形式虽然有着更好的沉浸式体验,但也有信息显示不丰富的弊病。

这就需要尽量地提升每条内容对用户的吸引力,不然便会伤害用户的用体验。

因此在以UGC+算法推荐的抖音短视频上,单列全屏信息流的展示形式就是获胜秘籍,但到了以社交关系链为核心的“动态视频”里,这种展示就成了灾难。

在微信公开课上。张小龙也曾推荐过这方面的商品考虑。

“你不是想看每一个朋友发的内容。朋友圈的内容命中率取决于和朋友的关系,而不是内容本身,但微信非常难知道用户之间的关系。”

所以在8.0的状况里,微信团队用状况分类的方法将内容折叠。既丰富了单屏的展示内容,也给予用户主动选择的权利,防止被不关注的内容打扰。

这也让状况既不是内容驱动(抖音短视频)、也不限于社交关系的链接(朋友圈),而是将重点落在被相同种类探寻到的需要。这也让交流的核心从微信传统的熟人关系,转变成当下的状况情绪。

张小龙将其概要为,“状况,是用来给人看到的,最好还是给相同种类的人看到。”

然而,假如想在同一状况下产生交流,就要依靠在同一时刻内足够多的人。

但据字母榜察看,现在的实时状况仅可以对通讯录好友展示,作为熟人社交的“动态名片”的形式呈现。

通讯录好友有限的数目,直接限制了触发相同状况的概率。

据智研咨询的《2019年中国网民微信好友数目分布调分数查询析》显示,超越9成的微信用户,好友数目不足1000人。

但现在微信却预设了五大类、29小类的状况分布。即使按1000通讯录好友,有2%的用户在同一时刻发布状况来推算,实时用户也仅为20人。

假如这20人平均分布在状况的5大类中,则同一时刻仅有4名好友处于相同的状况下。

仅凭有限的好友,非常难想象出张小龙公开课上描述的“状况”的用场景:

“在某一时刻,肯定还有其他的人跟你处在同一种状况里,你会期望看到他们。看到在打同一个游戏的人,同一个咖啡吧的人,同一个景点旅游的人等,甚至是,同一种心情的人。”

除此之外,状况当下仅有点赞这一种形式,也非常难产生更丰富的交流。

这可能是微信为鼓励用户私信的有意为之,但缺少基础的评论、回复功能,无疑拉高了好友间的交流门槛,限制了用户的社交活动。

在可供交流的人数和商品功能都有限的首要条件下,社交的产生就要紧急依靠于内容本身。

像朋友圈一样,足够丰富、新鲜的信息呈现,也能刺激用户的打开欲望,并产生交流。

在朋友圈内推荐文章,对某条朋友圈的评论、回复都可以归类于此。

但状况相对于朋友圈,内容展示被隐藏得更深,并非在集中的入口内以信息流的形式呈现,而是以分类的方法被折叠起来。

这虽然减轻了用户在表达上的社交重压,但也让状况没办法像朋友圈那样提供丰富的内容展示。

除去统一入口外,聊天对话框、朋友圈和通讯录的状况,都仅以图标形式的进行符号化的呈现。假如想查询具体内容则需要素击对话框内的图标展开,或者进入到个人主页查询。

这让状况在基于内容的互动上,相对于朋友圈,处于天然的不利局面。

就现在看来,与“动态视频”相比,状况在减少表达门槛和作为“活生生的个人名片”展示上,反馈还很好。

但在进一步的社交需要上,状况却受困于通讯录的好友数目限制。假如状况仅作为实时动态的展示来用,长期下去用户必然降低查询状况,用状况的需要,而沦为“鸡肋”的功能。

即使是在线下的日常,个人名片也是为交换信息、展示自己等社交活动服务。

线上名片的核心,同样也应该是社交需要。在这方面,微信状况仍有不少功能需要健全。

当下已有些话题和地点的展示,可能能帮状况解决通讯录好友限制,社交需要不被满足的问题。

据字母榜不完全统计,现在话题在朋友圈、视频号、搜一搜、对话框内均有入口可以触达。但现在状况里的话题并没与其他话题打通。

假如将来微信将个人状况的话题与其他场景的话题联系起来,就能非常不错地解决通讯录好友数目有限的限制。基于某一事件的话题讨论,也容易引发用户间的社交交流。

长期以来,由于去中心化的限制,用户在微信内,非常难通过内容和兴趣喜好等方法,探寻到具备相似经历、价值观的相同种类,并产生联系。

即使后来微信在搜一搜中,加入了类似豆瓣小组的圈子功能,但从用户的反馈来看,圈子的反响也非常小。

即使是当下的顶流明星,微信圈子的人数也不过数万人。

不久前微信推出的公众号评论区盖楼,再一次让外面看到了微信在社区化上的尝试。但从提升找到相同种类的社交效率来讲,通过当下个人状况的链接,可能是一个比评论区交流更高效的方法。

根据微信在商品迭代上一贯小步快跑的习惯,开放个人状况的话题入口可能也只不过时间问题。

在个人状况的话题交流,不只能大大降低朋友圈所带来的社交重压,让更多人在微信参与到事件讨论中,还能提高微信在舆论广场范围的话语权。

而通过个人状况背景,插入视频号的功能,可能也会借此成为朋友圈以外,视频号内容的又一传播入口。这也能勉励到更多的创作者,加强在视频号内容上的投入。

除此之外,参考现在朋友圈地点入口,开放给视频号的先例。打通状况的地点,为视频号进行导流就看上去顺理成章。

视频号在用时长上,迟迟难以撼动短视频平台。微信去中心化的商品形态,让视频号内容难以迅速攫取微信流量,这也限制了部分创作者的创作动力。

而内容分发和人工运营的方法,既不符合微信的商品底色,也不利个视频号内容生态的健康成长。

微信借助传统的社交通讯的优势,通过状况为视频号增加新的流量入口,并鼓励一般人通过视频进行真实表达的意愿,便并不稀奇。

但当下的微信状况想要复制朋友圈在图文年代的成功,前路仍然扑朔迷离。

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